7月10日，建投華文傳媒投資有限責(zé)任公司（以下簡稱“建投傳媒”）、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合主辦的《中國傳媒投資發(fā)展報(bào)告（2015）》新聞發(fā)布會在京舉行。這是國內(nèi)首部全面反映中國文化傳媒業(yè)投融資的研究報(bào)告?！秷?bào)告》顯示，2014年中國傳媒投融資總額超過4000億元，其中，來自傳媒業(yè)外投資超過1000億元。
投資有兩條主線
《報(bào)告》指出，隨著國民經(jīng)濟(jì)在新常態(tài)的軌道中繼續(xù)整固加強(qiáng)，文化傳媒領(lǐng)域的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)，融合發(fā)展?jié)u成趨勢，繼續(xù)深化改革成為各方共識。在這一進(jìn)程中，投資成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)整合創(chuàng)新的重要力量。一批具有前瞻性眼光的投資機(jī)構(gòu)敏銳地把握這一機(jī)遇，積極推動(dòng)文化傳媒企業(yè)跨地域、跨行業(yè)改制重組和并購，探索金融資本與文化資源的有機(jī)結(jié)合。
2014年，傳媒行業(yè)投資可謂“亂花漸欲迷人眼”?！秷?bào)告》認(rèn)為，2014年傳媒業(yè)大的投資主線有兩條：一是擁有政策、牌照等資源優(yōu)勢的國有傳媒企業(yè)，在政府積極推進(jìn)媒體融合的背景下未來成長被看好，“傳媒國家隊(duì)”成為資本追逐的寵兒；二是擁有渠道或平臺優(yōu)勢的市場化龍頭企業(yè)，如百度、阿里巴巴、騰訊等，以資本為手段加緊整體布局，推動(dòng)行業(yè)集中度的提升。
并購超過200起
據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)，2014年傳媒業(yè)市場并購數(shù)量超過200起，金額超過2200億元，包括借殼上市、行業(yè)整合和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型等類型，涉及影視、廣告、游戲、有線、出版和衛(wèi)星電視等子行業(yè)。尤以影視板塊并購最為活躍，63起交易總金額超過900億元，其中，百視通492億元收購東方明珠成為2014年傳媒業(yè)市場單筆并購最大單。
而互聯(lián)網(wǎng)上市公司交易金額則遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)傳媒公司，并在傳媒業(yè)大肆收購，初步形成巨型商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。其中，阿里巴巴全行業(yè)投資并購金額超過170億美元，涉及文化娛樂領(lǐng)域的投資并購數(shù)量多達(dá)10起，金額接近38.97億美元；騰訊和百度并購總金額為近70億美元和近15億美元，分別集中于游戲和視頻領(lǐng)域；快速擴(kuò)張的奇虎360和小米也將投資重點(diǎn)鎖定在文化娛樂領(lǐng)域。
除上述兩大主線外，《報(bào)告》還指出了2014年度傳媒投資領(lǐng)域的一些副線：一是具有成長性優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)新興垂直細(xì)分領(lǐng)域被風(fēng)投青睞，如互聯(lián)網(wǎng)金融、移動(dòng)營銷、互聯(lián)網(wǎng)電視、在線教育等；二是在“文化走出去”大背景下，部分國有及市場化文化傳媒龍頭企業(yè)向海外投資擴(kuò)張，如樂視網(wǎng)在美國設(shè)立子公司，華策影視參股韓國NEW公司等；三是一些傳統(tǒng)行業(yè)上市或非上市公司跨界投資進(jìn)入傳媒行業(yè)，如熊貓煙花收購華海時(shí)代影業(yè)、湘鄂情收購中視精彩等。
5個(gè)方向可重點(diǎn)考慮
《報(bào)告》認(rèn)為，國家政策利好加上消費(fèi)升級和科技創(chuàng)新的推動(dòng)，傳媒領(lǐng)域良好的行業(yè)成長性不容置疑，但同時(shí)，未來宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與否及其景氣程度等不確定因素也為傳媒投資帶來潛藏的風(fēng)險(xiǎn)。且由于傳媒產(chǎn)業(yè)存在“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的馬太效應(yīng)，無論是投資于生態(tài)型、平臺型抑或垂直型、產(chǎn)品型傳媒企業(yè)，選擇本領(lǐng)域的行業(yè)龍頭或行業(yè)標(biāo)桿之一可以相對降低投資風(fēng)險(xiǎn)。
結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)整體格局與發(fā)展趨勢，《報(bào)告》建議未來投資傳媒領(lǐng)域可重點(diǎn)考慮以下幾個(gè)方向：依托傳統(tǒng)主流媒體的母體資源又能以新的體制機(jī)制包括資本結(jié)構(gòu)、激勵(lì)機(jī)制打造的新型主流媒體；圍繞社群經(jīng)濟(jì)特征將內(nèi)容與應(yīng)用深度融合，并進(jìn)行關(guān)聯(lián)價(jià)值深挖的創(chuàng)新型產(chǎn)品與平臺；借勢國家戰(zhàn)略進(jìn)行海外傳播布局、推進(jìn)對外文化傳播的傳媒海外投資項(xiàng)目；業(yè)務(wù)吻合新格局下傳媒產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的細(xì)分優(yōu)質(zhì)企業(yè)，如內(nèi)容營銷、數(shù)字營銷、移動(dòng)營銷等；具有版權(quán)分銷、貼片廣告和增值服務(wù)等多元贏利點(diǎn)并具備社交化入口價(jià)值的下一代網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品及相關(guān)企業(yè)。
此外，圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，以大格局、大視野進(jìn)行大文化、大傳媒戰(zhàn)略布局的項(xiàng)目也是一種投資選擇。
